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影视出品人陈彤民: 坚持好作品,打造互联网电影“英雄品牌”

  创始人头条4天前我要分享

  

  人物档案:陈彤民,江苏新芝愿影业、南京祈愿文化传媒董事长,影视出品人。2012年因喜爱初涉影视圈,尝试投拍影视作品,同时担任多部作品的演员。2018年成立南京祈愿文化传媒和江苏新芝愿影业,参与制作的网络电影中多部被评为A级。他立志于凭借好作品将新芝愿打造成南京互联网影视头部企业之一。

  新芝愿影业的会议室里有一块写满了字的黑板格外引人注目,醒目的标题《破军编号529》下面,是密密麻麻的人物介绍、剧情分析、参与演员等信息。据陈彤民介绍,黑板上所写便是他与崔哥北京团队筹备了8个月的季播式网络电影,即将在今年11月投入拍摄。

  陈彤民相信,这部倾注了无数心血的作品会取得成功,正如他相信前两年被人唱衰的影视业即将完成换血焕发新生。2018年是被很多人称为影视业寒冬的一年,面对行业的一系列变动,有人选择离开,有人被迫沉寂。而陈彤民却恰恰在彼时以出品人的身份,义无反顾地进入影视圈。

  影视行业多是年轻人,也充满了机遇与挑战。陈彤民虽早已不是愣头青的年轻,却仍有一股初生牛犊不怕虎的冲劲。“以前70古来稀,50岁就退休了。但现在是新时代了,为了热爱的行业我重新创业也值得。”

  

  《暴裂风雷道》剧照

  对于影视行业,陈彤民一直颇有兴趣。早在2012年,他便小试牛刀投资了几部作品。2016年,机缘巧合参演了当年的大热口碑剧集《人民的名义》,零距离体验了影视圈后,他决定追随自己的热情,全身心投入自己所喜爱的行业。2019年,陈彤民成立了江苏新芝愿影业。作为公司董事长和影视出品人,他包揽了立项、策划、融资、计划分成、找制片和导演等职责,同时时刻对最新的行业市场走向、政策法规保持关注。普通观众可能只会对演员、导演这些影视从业人员较为熟悉,而并不清楚出品人究竟扮演什么样的角色。对此,陈彤民解释道,“如果把一部电影比作一个楼盘,那么出品人就是开发商,导演是设计师,制片人是施工队,我要督促大家齐心协力把产品做漂亮。”

  

  《暴裂风雷道》剧照作为出品人,他虽算不上老手,但公司制作完成的几部影片均取得了不俗的成绩,其中《黑夜一无所有》、《暴裂寻凶》、《暴裂风雷道》等被网络平台评为A或B级。作为外行人进入影视圈,新玩家的身份反而也是优势。“我们入行不久,敢冲。认准一个方向,不犹犹豫豫瞻前顾后。同时因为前期投资的作品获得了一些小成绩,资金储备也比较充裕。”陈彤民认为创业初期便取得了如此成绩,还有很大一部分原因得益于于他找对了一起做事的人。崔哥是陈彤民影视行业的引路人。专业科班出身的他先是做了导演,又做了出品人,后来转攻宣发,是全产业链发展的大咖。得到这样一位大哥的指点,陈彤民很快便对影视圈熟悉起来。加上崔哥在创意内容方面的把控,他得以更加投入在资源整合以及资金运作这些擅长的方面。

  《暴裂寻凶》剧照

  爆款的前提是优质内容

  新芝愿目前投拍的作品主要为网络平台电影,也就是观众们熟知的“网大”。这一概念最早在2014年由爱奇艺提出。发展初期的网大制作周期短投资小,是以数量战胜质量的方式获得高点击率。

  经过近几年的发展和优胜劣汰,现在很多制作精良的网络电影和院线电影的界限已经很模糊。除了发行方式不同和欠缺大流量明星卡司外,很多网大的故事情节、视觉效果完全可以达到院线的水平。

  陈彤民也考虑过制作院线电影,但仔细分析过市场后他意识到如果没有强大的资本方做后盾,又缺少强大的资源渠道,贸然做院线片风险较大。如果碰上排片、档期等出品方难以控制的因素出现问题,就更有可能遭受严重亏损。

  另一方面,网大的投资与院线片相比较低,如果眼光精准,投了好项目,便有机会获得丰富收益。综合各方考量,陈彤民决定暂缓院线电影的规划,先踏踏实实地做好网络平台的内容,争取做到顶级。当然,在平台电影收获好票房好口碑,投入体量不能太少。2018年就有投资700万的网剧《大蛇》投资回报率高达725.48%的例子。“一份投入一份收获,以小博大的情况在现阶段概率越来越小,所以我们会投入头部资金来争取收获头部票房。”

  “内容为王”是陈彤民反复提及的四个字。如今观众对影视作品质量的要求越来越高,粗制滥造玩噱头的次品很难再蒙混过关。而近期《哪吒:魔童降世》的大热更是让他相信,只要故事好,没有流量明星的加持一样可以成为爆款。

  《哪吒之魔童降世》电影剧照

  说起如何打造好内容,陈彤民表示把剧本选好就是成功的一半。若剧本不过关,后期制作再烧钱也无非是把空洞的故事包装得华丽一些,填补不了内容的苍白。

  出于这样的认知,他与编剧团队对公司目前重点开发的《破军编号529》剧本反复探讨了很多次,也寻求了各大平台和院线的专业人士的意见,大大小小的修改次数更是达到近200次之多。直到各方均对剧本和大纲表达了认可,认为值得一拍,他才稍稍松下一口气。

  时代需要逆袭式“英雄”

  “商业电影是服务大众的,大家都喜欢的肯定有可取之处。大家喜欢才有可能成为黑马。”陈彤民仔细分析了目前为止中国内地票房的前几名,从《战狼2》、《流浪地球》、《复仇者联盟4》、《红海行动》到今年夏天的动画片黑马《哪吒:魔童降世》。他发现,这些广受欢迎的作品都带有英雄主义的情节,而科幻和喜剧元素也都是观众们在电影中喜闻乐见的看点。

  截止目前中国内地总票房排名前5位

  “我自己看电影的时候也时常会英雄情结爆发,想象自己能成为无所不能的超级英雄。”陈彤民直言自己就是一名英雄迷,光是《战狼2》他就连看了两遍,喜爱的经典文学也多是《三国》和《水浒》这类男性荷尔蒙爆棚的作品。参考了大卖影片的成功经验,同时为了圆自己一个英雄梦,《破军编号529》也将是一部讲述小人物逆袭成为英雄人物,且带有科幻和喜剧色彩的作品。他还特意邀请了开心麻花的演员团队加盟,为影片增添“笑果”。至于视觉效果方面,也是与经验丰富的特效团队合作。在陈彤民看来,近几年美国最成功的文化输入案列便是漫威的超级英雄系列影片。对于《破军》,他也计划将其打造成一个系列大IP,将来可能会出现名为“编号528,527”的主人公们,时间线也可能设定在不同的时代,形成一个类似于漫威宇宙的《破军》体系,但同时人物的设定不会照搬美式超级英雄的套路。“我们打造的英雄会接地气一点,保一方太平,护百姓安稳,不像美国那样一个人拯救全人类。”经过8个月筹备,《破军编号529》即将于今年11月在常州西太湖影视基地投入拍摄。按照计划,影片将于2020年6月完成制作,同年8月登陆各网络流媒体平台,作为季播剧连着三个月每月放出。据以往的经验,这种播出方式的好处在于第一季播出后观众会期待后面的剧情,而续集播出后,不少观众也会反过来看第一季。尤其是第二季播出时,一般能再为第一季的播放量带来约30%的提升。同时,影片也能保持相对久的讨论度。

  

  《暴裂风雷道》剧照

  “文化强国”是指引方向

  回顾2018年的影视圈资本市场,伴随着天价片酬、流量失灵、资本撤出、红利退潮等问题,行业被唱衰。另一方面,电影资源的分散和电影产能的浪费严重,2018年全国上映了400余部国产影片,票房在百万元以下的就达320部,还有很多影片根本未能上映。面对影视行业的乱象,洗牌已经疾速发生。在陈彤民看来,国家颁布的一系列整顿措施正是为了让影视行业能规范健康地发展下去。等一些占用资源不出作品的僵尸企业和钻法律政策空子的制作公司被淘汰出局后,行业将迎来新一波高潮。现在,影视业仍处于低潮,各方人士大多持观望态度。而据陈彤民预测,影视行业明年夏秋会走出低谷,恰逢《破军编号529》制作完成播出之时。

  

  陈彤民对《破军》系列寄予厚望。他相信这部结合了科幻、动作、喜剧、超级英雄等高概念元素的作品能吸引广泛的受众。如果播出后市场反应热烈,未来几年他会率团队全力做这部IP,用相对超出同行的投资将它打造成精品。“当曙光出现的时候,我们已经准备好了作品,聚光灯会打在我们身上。”陈彤民有信心借着行业复苏的东风,让新芝愿拥有更大的知名度和影响力,在三年内发展成为南京市互联网影视头部企业之一。

  《暴烈极恶道》剧照

  “进入影视行业是我自己选择的,哪怕短期内会有波折,一定会走下去。”支撑着陈彤民这样坚定前行的,不仅仅是他对于影视的热爱,更是他对于“文化强国”的期盼。他相信文化产业是下一个风口,也是强国的需要,未来中国电影可以走向世界,成为软实力输出的代表。陈彤民也意识到影视行业推陈出新很快,成功的模式不可能永远成功。所以未来他希望可以带领新芝愿与时俱进,创造出更多叫好叫座,同时符合时代需求的作品。

  【对话陈彤民】

  不求一鸣惊人,但要小步徐行

  城品:你是什么星座?觉得自己符合这个星座的特点吗?陈彤民:天蝎座。我觉得我很符合天蝎座深谋远虑这一特点。我也比较乐观的,哪怕有暂时的困难,都会过去。城品:你有哪位欣赏的明星吗?陈彤民:刘德华。听说他演《解救吾先生》的时候都没有用替身,我很敬佩。从他身上我看到了勤奋认真和坚持。城品:你提到喜欢英雄,那么最欣赏的英雄人物是哪位?陈彤民:喜欢西楚霸王项羽,虽然他是个悲剧式的英雄。城品:对你影响比较大的人是谁?陈彤民:我夫人。从她身上始终看到一股不服输的精神,也时刻鞭策着我跟她同步进步。她在我的项目担任制片人时,我们做事情互补,非常融洽,因为奔着共同目标齐心合力往前走。我们团队也是一样,一起做项目特别有劲。《暴裂风雷道》剧照,图为陈彤民与夫人

  城品:会考虑购买比较火的小说IP的版权进行影视化改编吗?

  陈彤民:目前还没有考虑,但未来不会排斥。我不会限制开发作品的方向,但是一定要顺势而为,要遇见合适的作品和时间点。城品:最近看了哪些影视剧?陈彤民:近期对网剧比较关注。看了口碑比较好的《破冰行动》和《长安12时辰》。我想看看他们的故事情节有哪些可取之处,明星卡司又给影片增添了什么效果。还看了《绅探》,跟我们的《破军》一样它也是既有英雄主义情节也很搞笑。城品:平时有什么爱好?陈彤民:健身。因为经常锻炼,我有良好的体魄,能跟年轻人同步。城品:目前处于人生的什么阶段?这个阶段最大的财富是什么?陈彤民:我感觉到现在处于再次爆发的前夜。最大的财富就是储备了好身体。做影视行业需要经常熬夜,身体必须要扛得住。

  

  城品:遇到的最大困难是什么?陈彤民:资金不够强大,不能做自己所有想做的事情,只能先做力所能及的项目。城品:你所做的项目在行业里处于什么状态?跟巨头比还有什么差距?陈彤民:平台自制剧这块已经走到头部公司的水准,院线影片会择机进入,先把基础做扎实点。不求一鸣惊人,但要小步徐行。城品:创业时做的最正确的决定是什么?陈彤民:没有过于好高骛远,走了相对比较稳妥的道路。踏踏实实做事。与有共同理想、干实事的人为伍。城品:对于创业有没有什么后悔的方面?陈彤民:应该早点进入影视行业。早点入行的话,现在公司应该会更有影响力,有更多的资源。收藏举报投诉

  

  人物档案:陈彤民,江苏新芝愿影业、南京祈愿文化传媒董事长,影视出品人。2012年因喜爱初涉影视圈,尝试投拍影视作品,同时担任多部作品的演员。2018年成立南京祈愿文化传媒和江苏新芝愿影业,参与制作的网络电影中多部被评为A级。他立志于凭借好作品将新芝愿打造成南京互联网影视头部企业之一。

  新芝愿影业的会议室里有一块写满了字的黑板格外引人注目,醒目的标题《破军编号529》下面,是密密麻麻的人物介绍、剧情分析、参与演员等信息。据陈彤民介绍,黑板上所写便是他与崔哥北京团队筹备了8个月的季播式网络电影,即将在今年11月投入拍摄。

  陈彤民相信,这部倾注了无数心血的作品会取得成功,正如他相信前两年被人唱衰的影视业即将完成换血焕发新生。2018年是被很多人称为影视业寒冬的一年,面对行业的一系列变动,有人选择离开,有人被迫沉寂。而陈彤民却恰恰在彼时以出品人的身份,义无反顾地进入影视圈。

  影视行业多是年轻人,也充满了机遇与挑战。陈彤民虽早已不是愣头青的年轻,却仍有一股初生牛犊不怕虎的冲劲。“以前70古来稀,50岁就退休了。但现在是新时代了,为了热爱的行业我重新创业也值得。”

  

  《暴裂风雷道》剧照

  对于影视行业,陈彤民一直颇有兴趣。早在2012年,他便小试牛刀投资了几部作品。2016年,机缘巧合参演了当年的大热口碑剧集《人民的名义》,零距离体验了影视圈后,他决定追随自己的热情,全身心投入自己所喜爱的行业。2019年,陈彤民成立了江苏新芝愿影业。作为公司董事长和影视出品人,他包揽了立项、策划、融资、计划分成、找制片和导演等职责,同时时刻对最新的行业市场走向、政策法规保持关注。普通观众可能只会对演员、导演这些影视从业人员较为熟悉,而并不清楚出品人究竟扮演什么样的角色。对此,陈彤民解释道,“如果把一部电影比作一个楼盘,那么出品人就是开发商,导演是设计师,制片人是施工队,我要督促大家齐心协力把产品做漂亮。”

  

  《暴裂风雷道》剧照作为出品人,他虽算不上老手,但公司制作完成的几部影片均取得了不俗的成绩,其中《黑夜一无所有》、《暴裂寻凶》、《暴裂风雷道》等被网络平台评为A或B级。作为外行人进入影视圈,新玩家的身份反而也是优势。“我们入行不久,敢冲。认准一个方向,不犹犹豫豫瞻前顾后。同时因为前期投资的作品获得了一些小成绩,资金储备也比较充裕。”陈彤民认为创业初期便取得了如此成绩,还有很大一部分原因得益于于他找对了一起做事的人。崔哥是陈彤民影视行业的引路人。专业科班出身的他先是做了导演,又做了出品人,后来转攻宣发,是全产业链发展的大咖。得到这样一位大哥的指点,陈彤民很快便对影视圈熟悉起来。加上崔哥在创意内容方面的把控,他得以更加投入在资源整合以及资金运作这些擅长的方面。

  《暴裂寻凶》剧照

  爆款的前提是优质内容

  新芝愿目前投拍的作品主要为网络平台电影,也就是观众们熟知的“网大”。这一概念最早在2014年由爱奇艺提出。发展初期的网大制作周期短投资小,是以数量战胜质量的方式获得高点击率。

  经过近几年的发展和优胜劣汰,现在很多制作精良的网络电影和院线电影的界限已经很模糊。除了发行方式不同和欠缺大流量明星卡司外,很多网大的故事情节、视觉效果完全可以达到院线的水平。

  陈彤民也考虑过制作院线电影,但仔细分析过市场后他意识到如果没有强大的资本方做后盾,又缺少强大的资源渠道,贸然做院线片风险较大。如果碰上排片、档期等出品方难以控制的因素出现问题,就更有可能遭受严重亏损。

  另一方面,网大的投资与院线片相比较低,如果眼光精准,投了好项目,便有机会获得丰富收益。综合各方考量,陈彤民决定暂缓院线电影的规划,先踏踏实实地做好网络平台的内容,争取做到顶级。当然,在平台电影收获好票房好口碑,投入体量不能太少。2018年就有投资700万的网剧《大蛇》投资回报率高达725.48%的例子。“一份投入一份收获,以小博大的情况在现阶段概率越来越小,所以我们会投入头部资金来争取收获头部票房。”

  “内容为王”是陈彤民反复提及的四个字。如今观众对影视作品质量的要求越来越高,粗制滥造玩噱头的次品很难再蒙混过关。而近期《哪吒:魔童降世》的大热更是让他相信,只要故事好,没有流量明星的加持一样可以成为爆款。

  《哪吒之魔童降世》电影剧照

  说起如何打造好内容,陈彤民表示把剧本选好就是成功的一半。若剧本不过关,后期制作再烧钱也无非是把空洞的故事包装得华丽一些,填补不了内容的苍白。

  出于这样的认知,他与编剧团队对公司目前重点开发的《破军编号529》剧本反复探讨了很多次,也寻求了各大平台和院线的专业人士的意见,大大小小的修改次数更是达到近200次之多。直到各方均对剧本和大纲表达了认可,认为值得一拍,他才稍稍松下一口气。

  时代需要逆袭式“英雄”

  “商业电影是服务大众的,大家都喜欢的肯定有可取之处。大家喜欢才有可能成为黑马。”陈彤民仔细分析了目前为止中国内地票房的前几名,从《战狼2》、《流浪地球》、《复仇者联盟4》、《红海行动》到今年夏天的动画片黑马《哪吒:魔童降世》。他发现,这些广受欢迎的作品都带有英雄主义的情节,而科幻和喜剧元素也都是观众们在电影中喜闻乐见的看点。

  截止目前中国内地总票房排名前5位

  “我自己看电影的时候也时常会英雄情结爆发,想象自己能成为无所不能的超级英雄。”陈彤民直言自己就是一名英雄迷,光是《战狼2》他就连看了两遍,喜爱的经典文学也多是《三国》和《水浒》这类男性荷尔蒙爆棚的作品。参考了大卖影片的成功经验,同时为了圆自己一个英雄梦,《破军编号529》也将是一部讲述小人物逆袭成为英雄人物,且带有科幻和喜剧色彩的作品。他还特意邀请了开心麻花的演员团队加盟,为影片增添“笑果”。至于视觉效果方面,也是与经验丰富的特效团队合作。在陈彤民看来,近几年美国最成功的文化输入案列便是漫威的超级英雄系列影片。对于《破军》,他也计划将其打造成一个系列大IP,将来可能会出现名为“编号528,527”的主人公们,时间线也可能设定在不同的时代,形成一个类似于漫威宇宙的《破军》体系,但同时人物的设定不会照搬美式超级英雄的套路。“我们打造的英雄会接地气一点,保一方太平,护百姓安稳,不像美国那样一个人拯救全人类。”经过8个月筹备,《破军编号529》即将于今年11月在常州西太湖影视基地投入拍摄。按照计划,影片将于2020年6月完成制作,同年8月登陆各网络流媒体平台,作为季播剧连着三个月每月放出。据以往的经验,这种播出方式的好处在于第一季播出后观众会期待后面的剧情,而续集播出后,不少观众也会反过来看第一季。尤其是第二季播出时,一般能再为第一季的播放量带来约30%的提升。同时,影片也能保持相对久的讨论度。

  

  《暴裂风雷道》剧照

  “文化强国”是指引方向

  回顾2018年的影视圈资本市场,伴随着天价片酬、流量失灵、资本撤出、红利退潮等问题,行业被唱衰。另一方面,电影资源的分散和电影产能的浪费严重,2018年全国上映了400余部国产影片,票房在百万元以下的就达320部,还有很多影片根本未能上映。面对影视行业的乱象,洗牌已经疾速发生。在陈彤民看来,国家颁布的一系列整顿措施正是为了让影视行业能规范健康地发展下去。等一些占用资源不出作品的僵尸企业和钻法律政策空子的制作公司被淘汰出局后,行业将迎来新一波高潮。现在,影视业仍处于低潮,各方人士大多持观望态度。而据陈彤民预测,影视行业明年夏秋会走出低谷,恰逢《破军编号529》制作完成播出之时。

  

  陈彤民对《破军》系列寄予厚望。他相信这部结合了科幻、动作、喜剧、超级英雄等高概念元素的作品能吸引广泛的受众。如果播出后市场反应热烈,未来几年他会率团队全力做这部IP,用相对超出同行的投资将它打造成精品。“当曙光出现的时候,我们已经准备好了作品,聚光灯会打在我们身上。”陈彤民有信心借着行业复苏的东风,让新芝愿拥有更大的知名度和影响力,在三年内发展成为南京市互联网影视头部企业之一。

  《暴烈极恶道》剧照

  “进入影视行业是我自己选择的,哪怕短期内会有波折,一定会走下去。”支撑着陈彤民这样坚定前行的,不仅仅是他对于影视的热爱,更是他对于“文化强国”的期盼。他相信文化产业是下一个风口,也是强国的需要,未来中国电影可以走向世界,成为软实力输出的代表。陈彤民也意识到影视行业推陈出新很快,成功的模式不可能永远成功。所以未来他希望可以带领新芝愿与时俱进,创造出更多叫好叫座,同时符合时代需求的作品。

  【对话陈彤民】

  不求一鸣惊人,但要小步徐行

  城品:你是什么星座?觉得自己符合这个星座的特点吗?陈彤民:天蝎座。我觉得我很符合天蝎座深谋远虑这一特点。我也比较乐观的,哪怕有暂时的困难,都会过去。城品:你有哪位欣赏的明星吗?陈彤民:刘德华。听说他演《解救吾先生》的时候都没有用替身,我很敬佩。从他身上我看到了勤奋认真和坚持。城品:你提到喜欢英雄,那么最欣赏的英雄人物是哪位?陈彤民:喜欢西楚霸王项羽,虽然他是个悲剧式的英雄。城品:对你影响比较大的人是谁?陈彤民:我夫人。从她身上始终看到一股不服输的精神,也时刻鞭策着我跟她同步进步。她在我的项目担任制片人时,我们做事情互补,非常融洽,因为奔着共同目标齐心合力往前走。我们团队也是一样,一起做项目特别有劲。《暴裂风雷道》剧照,图为陈彤民与夫人

  城品:会考虑购买比较火的小说IP的版权进行影视化改编吗?

  陈彤民:目前还没有考虑,但未来不会排斥。我不会限制开发作品的方向,但是一定要顺势而为,要遇见合适的作品和时间点。城品:最近看了哪些影视剧?陈彤民:近期对网剧比较关注。看了口碑比较好的《破冰行动》和《长安12时辰》。我想看看他们的故事情节有哪些可取之处,明星卡司又给影片增添了什么效果。还看了《绅探》,跟我们的《破军》一样它也是既有英雄主义情节也很搞笑。城品:平时有什么爱好?陈彤民:健身。因为经常锻炼,我有良好的体魄,能跟年轻人同步。城品:目前处于人生的什么阶段?这个阶段最大的财富是什么?陈彤民:我感觉到现在处于再次爆发的前夜。最大的财富就是储备了好身体。做影视行业需要经常熬夜,身体必须要扛得住。

  

  城品:遇到的最大困难是什么?陈彤民:资金不够强大,不能做自己所有想做的事情,只能先做力所能及的项目。城品:你所做的项目在行业里处于什么状态?跟巨头比还有什么差距?陈彤民:平台自制剧这块已经走到头部公司的水准,院线影片会择机进入,先把基础做扎实点。不求一鸣惊人,但要小步徐行。城品:创业时做的最正确的决定是什么?陈彤民:没有过于好高骛远,走了相对比较稳妥的道路。踏踏实实做事。与有共同理想、干实事的人为伍。城品:对于创业有没有什么后悔的方面?陈彤民:应该早点进入影视行业。早点入行的话,现在公司应该会更有影响力,有更多的资源。